Vous souhaitez en savoir plus sur la créatrice Elena Peña ?
1) Qui est Elena Peña ? Parlez-nous un peu de vous.
Je m'appelle Elena Peña et je suis une entrepreneuse madrilène passionnée par les animaux, la nature et l'univers de la chaussure et de la maroquinerie – dans cet ordre. Afin de conjuguer ces trois passions, je privilégie une mode éco-responsable et respectueuse de l'environnement. C'est pourquoi toutes les créations Micuir sont fabriquées à la main en Espagne, selon des techniques traditionnelles de tannage et de cordonnerie, et à partir de cuir recyclé issu de l'industrie alimentaire.
2) Que faisiez-vous avant de créer Micuir ?
J'ai travaillé comme chef de projet pour les accessoires Agatha Ruiz de la Prada en Amérique latine. À mon retour en Espagne, j'ai fondé une entreprise d'accessoires de mode que j'ai décidé de fermer en 2017, après avoir enfin osé me lancer dans la réalisation de mon rêve : créer ma propre marque de chaussures et de sacs à main haut de gamme, une marque qui incarnerait les valeurs auxquelles j'ai toujours cru : l'excellence, un design exclusif et le souci du détail. C'est ainsi que Micuir, qui signifie littéralement « Mon Cuir », a vu le jour en octobre 2017.
3) Comment Micuir a-t-il vu le jour ?
Micuir est né du besoin de voler seul, de me sentir libre, de faire confiance à mon instinct et à mon jugement, et du désir de créer des modèles uniques et originaux que je ne trouvais pas sur le marché, et qui reflétaient les traditions et les arts du passé des maîtres artisans espagnols.
4) À quel type de femme Micuir s'identifie-t-elle ?
Une femme consciente de ses achats, élégante et raffinée, qui valorise la qualité et les créations exclusives, et qui refuse de se conformer aux diktats des grandes maisons de couture. Une femme déterminée, qui apprécie le savoir-faire artisanal et les pratiques éthiques qui sous-tendent chaque pièce. En bref, une femme de principes, cohérente et dotée d'une personnalité unique.
5) Quelles sont les qualités recherchées chez une fille Micuir ? Parlez-nous un peu de la campagne que vous menez pour trouver des filles Micuir.
Nous avons récemment lancé une campagne pour trouver trois ambassadrices de marque, et nous avons choisi trois profils apparemment distincts car la femme Micuir incarne une multitude de styles. Nos créations sont incroyablement diversifiées car, lors de la conception, je m'inspire de tous les besoins du quotidien. Je m'habille en fonction de mes projets ou de mon humeur au réveil ; un jour, j'ai envie de porter des talons vertigineux, et le lendemain, je préfère le confort absolu des baskets. Honnêtement, je trouverais vraiment ennuyeux de me cantonner à un seul style, car je suis plutôt libre d'esprit et j'adore expérimenter différents looks.
6) Qui conçoit Micuir ?
Tous les modèles sont de moi et je les enregistre auprès de l'OEPM depuis un certain temps afin de me protéger contre les copies, car il y a malheureusement toujours des opportunistes qui essaient de profiter des efforts et du travail des autres.
7) Où sont-ils produits ?
Absolument toutes mes créations sont fabriquées avec le plus grand soin en Espagne, dans de petits ateliers artisanaux qui produisent exclusivement pour nous. Nos artisans sont bien plus que de simples fabricants : ce sont nos partenaires et nos amis. Je crois fermement en l’importance d’une équipe formidable.
8) Parlez-nous un peu de l'ensemble du processus artisanal impliqué dans chaque produit.
Chaque chaussure Micuir passe entre les mains de plus de 44 artisans espagnols, depuis la création de la première forme – car chez Micuir, nous créons des formes uniques, conçues exclusivement pour la marque – jusqu'à la fixation du talon, le polissage et la mise en boîte. On dit souvent dans le secteur que la fabrication d'une chaussure mobilise plus de personnes que la construction d'un avion, et pour moi, les chaussures sont de véritables chefs-d'œuvre ; chaque modèle est unique et possède sa propre personnalité.
Concernant nos sacs à main, chaque modèle est unique et arbore un motif créé exclusivement pour Micuir. Ils sont confectionnés dans les cuirs les plus luxueux, doux et souples qui soient. Les couleurs sont également créées en exclusivité pour Micuir ; nous n’utilisons pas de nuanciers, car chaque sac est teint à la main par immersion dans un bain d’eau teintée, permettant ainsi au cuir et à la doublure en coton d’absorber la teinture naturellement. C’est ce qui confère à nos sacs leur caractère unique et ce style « à la fois ancien et moderne » si caractéristique de Micuir.
9) Vous êtes l'une des premières marques espagnoles à adopter le concept de slow fashion. Pouvez-vous nous expliquer en quoi cela consiste ?
Je dis toujours que chaque création est comme un enfant : il faut neuf mois pour qu’elle arrive sur le marché. C’est pourquoi notre marque est une marque de slow fashion : nous ne précipitons pas les choses. Dans la vie, les bonnes choses se font lentement, avec soin et passion.
Je commence par un croquis initial sur papier, tant pour les chaussures que pour les sacs. Ce croquis prend ensuite forme dans un premier prototype. À partir de ce prototype, j'apporte des modifications et des corrections à la coupe et au style. Le modèle est testé sur différentes personnes afin d'évaluer le confort, le maintien, etc. Enfin, je sélectionne les cuirs, les boucles, les ornements et les combinaisons de textures de cuir qui donneront vie à chaque création. C'est pourquoi chaque pièce est unique et que la production est limitée afin de préserver l'exclusivité des créations Micuir.
10) Quelles sont vos sources d'inspiration ?
Je crois sincèrement que l'inspiration peut provenir de sources multiples ; on peut être inspiré par une exposition, par les tableaux d'un musée, par les costumes d'un film, par un voyage, par des expériences uniques… Je crois sincèrement que l'inspiration ne vient pas d'un seul endroit ; c'est une combinaison de nombreuses expériences personnelles.
11) Comment vous viennent les idées de vos créations ?
Je travaille dans le secteur de la mode depuis plus de 10 ans, je crée des collections et je connais parfaitement les attentes de mes clientes. Je devine généralement avec justesse le style qui rencontrera un franc succès dans chaque collection, car j'adore discuter avec elles lorsqu'elles viennent au showroom et leur demander si un modèle en particulier les intéresse. Mes créations sont toujours basées sur les principes de qualité, de confort et d'originalité. J'aime suivre les dernières tendances dans chaque collection, tout en y apportant cette touche unique qui distingue Micuir des autres marques.
Pour chaque création, je me demande toujours si elle respecte les trois principes fondamentaux de Micuir : qualité maximale, design exclusif et souci du détail. Je suis convaincu que c’est ce qui fait toute la différence.
12) Où vous voyez-vous dans 5 ans ?
Mon rêve est de développer Micuir Internacional et de promouvoir la marque « Made in Spain » dans le monde entier.
INTERVIEW BE & CO Events a Micuir
ENTRETIEN FLASHMODA avec Micuir